小罐茶的营销思路你怎么看?
想要了解小罐茶的营销思路,我建议大家可以先去看一看杜国楹的发家之路,同时,了解一下背背佳、好记星学习机、平板电脑E人E本、中国高端机8848这些产品的崛起之路。
杜国楹,这个“中国最年轻的亿万富翁”,就是他在经营之下,诞生了上述刷屏级的产品。
20年连续创业5次,次次点石成金,个个都成功。
但是,你要是认真研究了他的创业经济,你就会发现,这些产品从模式到套路都非常相似。
下面,我们来盘点一下。
1.追风口
背背佳追了第一批90后刚上学所遇到的近视恐慌,时间1997年;
好记星学习机追了学英语的风口,时间2003年;
平板电脑E人E本追了商务崛起的风,时间2009年;
8848手机追了轻奢风,时间2015年;
最贵的小罐茶追了匠工精神的风,时间2015年。
2.魔性广告,一次次刷屏
但凡上面的几个产品,你总能在央视上找到他们身影,说不定,你还记得他们的广告、
因为,他们一次次的播放,一次次的刷屏。就算是已经不看电视的你,也已经被他们洗脑了。
讨厌的同时,其实已经深藏于内心。就如“脑白金广告语”一般。
3.洞悉人性
看看这些产品,1997年,第一波90后上学的时候,改革开放的春风已经遍地跑了,人们经济力量逐渐上升,紧接着的,就是教育问题。千万家长望子成龙,盼女成凤。偏偏遇上了近视惶恐,“预防近视”的口号一喊就是好几年。
杜国楹顺势推出背背佳,打着矫正身形、预防近视的口号,还在央视进行了广告轰炸,转手一买就是4.5亿。
ok,几乎有一种没有穿过背背佳的90后童年是缺陷的感觉!
2002年,走国际化,与国际接轨。英语成了必学科目之一,毕竟,学英语从娃娃抓起,这让说惯了字正腔圆中国话的90后,顿生惶恐,而在家长和老师的逼迫之下,不得不硬着头皮接受,杜国楹再次转身,由歪果仁大山代言的好记性学习机简直是天籁之音,光是2005年一年他就买了32亿。
好吧,那些头疼的日子,至今还记得!
2009年,中国经济逐渐上升,商业一词被提及的次数逐渐上升,杜国楹找到了葛优和冯小刚做代言,推出了主打办公、全手写,面向中年商务人士的平板电脑E人E本,中年人不太会用电脑但必须用电子产品办公,ok,E人E本帮你!
虽然单价高到了6000块,但它的销量还是干翻了Ipad4,中国地大物博人口多,就是这么牛叉!
2015年,最贵国产手机8848钛金手机应运而生,还是面向高端商务人群,荷兰小牛皮、FBI级安全系统,在苹果和Vertu的夹缝之间,销售突破十万台,年销售额超过10亿。此次代言的是王石,企业家里第一个征服珠峰的男人。
同年,中国最贵茶叶小罐茶入市,一斤5000多的价格,传言由8位茶叶大师手工制作,每天现炒1400斤(后期哈),精心制作而成,不但在央视狂投广告,还在各大城市商业区开设了专柜,实不相瞒,截止至今,小罐茶狂卷20亿!
不过,自己喝不起,送人应该还是可以见到诚心的哈。(个人意见)
现在,再来说说小罐茶的套路是什么呢?
1.追风口,站在风口上,猪都能飞起来;
2.营销大于产品,面子比里子重要;
3.洞悉人性,创造需求。
以上仅个人意见,侵删。
小罐茶一年狂卖20亿,承认不是手工炒茶,这是不是欺骗消费者?
小罐茶这几年热销是茶界的一大成功案例。小罐茶的成功首先是有巨额资本为后盾,然后是非常好的营销理念、市场定位及策略。
谁都想成为下一个小罐茶,但不是谁都能成功的,这就像谁都羡慕阿里巴巴,也像很多人希望中国茶企做的跟立顿一样。
至于小罐茶的产品都是好产品,但未必是最好最好的独家产品,也未必强求一定要几位大师亲手做,在这行业里能称大师的,徒子徒孙很多,大师能做到监制就足矣!
现象级茶品牌“小罐茶”是如何做营销管理的?
首先是情怀,小罐茶的广告做的特别吸引人,几位制茶大师几十年如一日坚持做好茶的精神,加上恰到好处的旁白,很打动人,配上如同风景纪录片的画面,给人一种制作精良的感觉。
其次是定位。茶产品虽是日常消耗品,但是低端茶利润并不高,反而是高端礼品茶才是茶企的主打产品。小罐茶投放在央视广告上,受众广,广告也做得好,又以“小罐茶,大师作”为噱头,让人感觉产品走的路线很高端,加上投放在央视广告上,受众范围广,方方面面都让人觉得送礼特别有面子,所以现在成为很多人送茶礼的首选
有人说小罐茶最成功的营销之处,在于那几个说方言的茶农,你们怎么看?
哈哈,他在成功的地方在于精准化的告知收礼的人,这个产品的价格,知道了产品的价格,也就让收礼的人知道了对方有多少诚意。
“小罐茶,大师作。”真的那么好吗?
谢邀!又是广告吧!据说还是一种发明呢!一种茶,做一款产品,八大名茶,坚持一个统一等级小一罐茶,每一罐都是大师之作。介绍是这么说的,还买的放心,喝的舒心,还要送你赠品,都好!
我已回答了你的问题,也为你作了广告,您还满意吧!谢谢!
小罐茶年销售20亿元,你怎么看?未来的小罐茶会如何发展?
谢谢头条邀请。
首先,小罐茶到底好不好?肯定是好,身边有亲戚在喝,有幸喝过几次。确实是品质不差。看过很多专业人士的评测,确实是达到了一定的品质等级,业内很多评测公众号和一些大V的评测,品质是没问题的。
其次,就是价格的问题。价格确实虚高,广告费肯定要消费者来花,他们还要收智商税。之所以被大家诟病,我想原因应该和8848手机一样吧,智商税太高,高的吓人。
最后,总结一下,东西是好东西,达到什么级别,不是专业品茶的真的不懂。贵,确实也是贵,但也不是一些成功人士消费不起的,人家本来就是做高端的。所以不好评价。
怎么看待小罐茶这种营销型的公司?
客观的讲,小罐茶颠覆了大众对茶叶的认知,更伤害了传统茶叶行业。
因为在小罐茶营销过程中,大幅度突出了小罐茶罐,比如三四年设计出一个茶罐,拉来八位“大师”背书,甚至请来拍摄农夫山泉广告片的摄影团队操刀小罐茶的广告片,充斥着广告话术。在我所见过的茶企里,没有这样做营销的。
再者,对于操盘者杜国楹来说,小罐茶只是他的又一个周期性“作品”,和他的背背佳、8848手机和E人E本一样,周期性都不会太长,至于小罐茶这种所谓的现象级产品能走多远,还真不好说。
现在小罐茶之所以现在较为火爆,主要是广告渗透强度大,转移了关注茶叶好坏的焦点,只是收割了一批智商税而已。
这样的昏招,在广告界冠冕堂皇的称之为经典案例,但这其实对传统茶叶行业有很大伤害,因为这样没有底线的炒作,置同行利益于不顾,有拔高自己欺负其他茶企之嫌。
那些上市的茶企,八马茶业、天福茗茶等企业,实力远在小罐茶公司之上,可以配置的资源甚多,为什么不会学小罐茶呢,因为别人在老老实实做茶卖茶,小罐茶公司在怎么卖茶大家都看到了。
小罐茶的野心就是集合最好的中国茶,做成自己的品牌化销售,它的聪明之处就是找“大师”背书。
从另外一个角度来说,小罐茶公司用自己设定的标准先入为主,让自家产品标准化形象在公众心里形成固化的印象,利用资金和营销优势打压传统茶企,这一点是比较令人遗憾的。
小罐茶年销售20亿,广告却称是8位大师每天炒的鲜茶叶,你怎么看?
炒作永远是茶坛不变的主旋律!
20亿的茶叶是多少公斤?
一个炒茶工24小时不休息能炒制多少茶叶?
8个炒茶工一年又能炒制多少茶叶?
离开炒作,茶叶就将坠落神坛!
但是,确实存在很多的追炒族,给了炒作者很大的机会,使炒作者有了用武之地,有市场就有了炒作者的生存空间。
炒作最终伤害的是茶农,茶农远离销售环节,受销售商制约,一旦炒作破裂,销售脱离市场,茶农必将深受其害。
茶叶本身就是一种普通的大众饮品而已,什么所谓的800年的古树、50年的珍藏,还有什么粟米香、枣花香等等,非大众所能理解的。
少一点套路,多一份真诚!不要伤害辛苦劳作的茶农,天道自在!