为何华为手机的发布会都是在国外？
11月3日，华为在德国慕尼黑举行新品发布会，华为大屏旗舰产品Mate9以及Mate9保时捷版在发布会上亮相。就Mate9本身而言，其外观延续了自Mate7、Mate8以来的设计，并没有太多亮点，在软硬件配置上则相对于前代产品有一定提升，特别是弥补了GPU和拍照上的不足，可以说是一款比较均衡且没有短板的产品。不过，相对于Mate9本身，笔者更关注的是华为的中高端机型大多选择优先在国外发布，华为的这种做法究竟有何深意呢？
历次欧洲发布会见证了华为手机崛起
早在数年前，近年来强势崛起的华为手机曾经一直是白牌手机，而且还差点被华为出售。在手机品牌的建设和产品销售中，也曾经遭遇过D2这样的滑铁卢。
2013年在英国伦敦发布的P6则是华为在中高端手机销售中首次取得突破，销量达到400万，相对于华为以往的手机，P6没有太多过人之处，还身怀K3V2这一大坑，唯一的优点就是轻薄的外观设计。
2014年在法国巴黎发布的P7在外观上继承了P6的设计，并延续了P6的市场定位，主要针对专注于外观和拍照的客户，虽然因为采用的麒麟910在性能上被荣耀6采用的麒麟920超越，导致华为高端手机在芯片上不如自家中端手机的窘境，但据媒体报道，P7的销量依旧超越了700万。
2014年，华为在德国柏林IFA大会上正式发布了巨屏旗舰新机华为Mate7，Mate7是一款华为也觉得火得莫名其妙的手机，以至于在上市后因备货不足而导致严重缺货，在线下甚至出现了加价才能预定购买的情况。去年9月，华为借着Mate7的东风，华为在德国柏林发布了Mate S，进一步强化了Mate系列手机的品牌效应，Mate8的销量也超越了500万部，这是华为手机首次在3000元价位上取得如此高的销量，也标志着华为已经在3000元价位站稳了脚跟。
今年4月，华为P9和P9 plus发布会在英国伦敦时尚中心巴特西公园Battersea Evolution举行，华为邀请了全球800多家媒体为自己的新品手机增加曝光度。而据媒体报道，华为P9和P9 plus的销量已经超过800万部。日前，华为的Mate9在德国慕尼黑发布会上亮相，想必华为依旧想借势营销，为Mate9大卖打下一个良好的基础。
从上述历程可以看出，华为在推进手机品牌建设的过程中，先后选择了伦敦、巴黎、柏林、慕尼黑等城市举行发布会，在国外举行发布会的历程，也是华为中高端手机在销量和均价上节节攀升的历程，某种程度上，历次欧洲发布会见证了华为手机崛起。
国外发布助力品牌建设
跨国公司在其重点培育的市场开发布会是一件很正常的事情，而华为正是一家非常国际化的大公司，频频在欧洲开手机发布会，这也说明其对欧洲市场的重视，正如苹果出于对中国市场的重视，也曾经到中国举办过新品发布会。笔者认为，华为之所以让自己的中高端手机选择在欧洲的重要城市发布，一方面在于培育欧洲市场，另一方面也是为了在国内提升其品牌价值。
欧洲缺乏强有力的本土手机品牌，诺基亚、阿尔卡特、西门子、飞利浦等欧洲手机品牌先后折戟沉沙，逐渐淡出人们的视野，同时，欧洲人均收入较高，消费者的购买力较强，这使得欧洲市场对于华为非常具有吸引力。加上欧洲对知识产权保护有着较为严格的标准，使得在国内与华为斗得不亦乐乎的众多手机品牌因为专利的原因无法染指欧洲市场，华为在欧洲只需面对苹果、三星等少数竞争对手。
换言之，欧洲市场是一个民众消费能力较强，但竞争激烈程度低于中国本土市场的金矿，而为了尽可能开发这个金矿，华为屡屡选择在欧洲发布自己的中高端手机，不断提升其品牌的曝光度和知名度也就理所当然了。
另外，出于品牌建设的目的，华为除了在欧洲大打广告，开发布会外，还签下了梅西等足球巨星，投入巨资赞助了AC米兰、巴黎圣日耳曼、阿森纳、多特蒙德、沃尔夫斯堡、马德里竞技、阿贾克斯等国外球队，扩大其影响力，提升品牌价值。
虽然建国60多年来，中国已经从一个半殖民半封建的国度成为世界第一制造业大国、世界第一贸易大国，在政治、军事、经济上已经能够与美国、俄罗斯这样的老牌强国取得近乎平起平坐的地位，但却依然难以完全根除部分国人心中的不自信——凡事势必言欧美如何如何，并将欧美的做法和准则奉为“普世价值”。
每当中国军事和科学技术上取得突破之时总是习惯去“找爹”，在神威太湖之光在TOP500刷榜之际，一些媒体则将美国DEC公司认作申威的“爹”，如果实在找不到“爹”，就言美国早已如何如何，或美国不是做不到，而是不屑于去做；在一些活动中热衷于增加一些洋面孔以展示活动的档次，甚至连清华大学这样的单位也被洋骗子得逞；部分国人在挑选商品时也是崇洋媚外，以至于酿出抢购日本马桶盖这样的闹剧……正是部分国人潜藏着这种不自信，使得国货在品牌建设中先天输给洋货一筹。
因此，华为这种先欧洲、后国内的做法，可以首先在欧洲赢得曝光度，形成的舆论和口碑再反馈到国内，在洋人都赞不绝口的情况下，自然能反衬出华为品牌和华为手机的高大上形象，迎合了部分国内用户的心理，同时，还能和那些无法去欧洲开发布会的国内手机品牌拉出距离。另外，像P9、Mate9给手机打上莱卡认证，以及Mate9保时捷定制款给手机打上保时捷Logo，本质上都是利用洋标签来提升品牌价值的典型做法，同在欧洲开发布会一样，都有助于品牌建设。
为何国外定价高于国内
一直以来，华为手机在欧洲的定价相对国内要高一些，比如华为P9 3GB RAM 32GB ROM版售价599欧元，折合人民币4415元，但国内中与之配置相似的国行版定价为3188元；4GB RAM 64GB ROM版售价649欧元，折合人民币4784元，国行版定价为3699元；华为P9 Plus 4GB RAM 64GB ROM售价749欧元，折约合人民币5520元，国行版售价为3988元。这种国外售价高于国内售价的定价策略为华为赢得了赞誉和口碑。其实，采用这种定价策略的国内手机厂商并非只有华为。
以在国内外定价上口碑不佳的联想为例，联想VIBE P1售价为391美元，折合人民币为2574元，而联想VIBE P1在国内的售价为科技版1999元，高配版2299元。小米5国内售价最初是1999元，最近更是降到1599元，但在海外曾经卖到了439.99美元，折合人民币2881元。努比亚Z11黑金版国际定价599欧元，折合人民币约4415元，而国内Z11黑金版售价2999元。OPPO N3曾经在国内官方售价为3999元，在澳大利亚ebay售价曾经达到995澳元，折合约人民币4820元。
那么，为何很多国产手机的售价都是国外高于国内呢？除去关税、物流成本、海外渠道成本等因素之外，笔者认为，造成国内手机厂商在定价上低于欧洲的情况主要有以下几点。
首先，国内手机产业生态成熟，加上全球约77%的手机都为中国制造，庞大的产量平摊了手机整机研发和制造的成本，使国产手机有相对宽裕的定价空间。
其次，中国手机整机厂相对集中，华为、步步高、小米、联想、中兴等大公司占据了大半江山，而且像SOC、屏幕、CMOS传感器等电子元件国内海思、展讯、联芯、京东方、OV等也有替代产品，这使得整机厂在境外电子元器件厂商的博弈中可以尽可能的压价，典型的例子就是联发科副董事长谢清江在解释为何要把联发科“高阶4G芯片”曦力廉价卖给小米时称，“我只有2个选择，一个是含泪数钞票，一个是含泪不数钞票”。
再次，得益于廉价而且发达的物流和便捷的线上渠道，使中国消费者享受到了价格上的优惠。
最后，国内手机厂商竞争非常激烈，小米、华为荣耀、360、乐视等厂商先后打着高性价比的旗帜杀入手机市场，在某些手机品牌的发布会上，一些厂商宣称是在贴着成本价在销售，甚至低于成本价出售，高烈度的市场竞争进一步拉低了手机价格。
Mate9能否使华为超越步步高
据Counterpoint Research报道，在2016年第三季度，OPPO在国内的市场高居榜首，市场份额为16.6%，VIVO的市场份额为16.2%，居于次席。而华为在第三季度的市场份额为15%，名列第三。曾经掀起互联网手机浪潮的小米在第三季度的市场份额为10.6%，位列第四。有媒体认为，在华为发布Mate9后，在第四季度销售将迎来井喷期，与OPPO和VIVO争夺国内中高端市场，并重回国产销量第一的宝座。
余承东和Mate9
不过，笔者认为，是否能重回国产销量第一的宝座暂且不论，华为Mate9与步步高的市场重叠率其实是比较低的。步步高主打时尚外观、美颜拍照和音质，加上广泛在各种综艺娱乐节目打广告，主要针对客户是对手机外观和自拍性能比较在意的年轻女性用户。而华为Mate9主要针对商务人士，大多为购买力较强的中年人。正如华强电子产业研究所分析师潘九堂表示，OPPO、VIVO是把手机当女生服装卖，华为、三星把手机当商务男士的皮鞋卖，两者的市场定位和针对用户的重合率较低，并不会产生过于激烈的对抗。
另外，在线下渠道方面，虽然华为近年来在线下渠道发展的势头非常猛，但相对于在线下渠道深耕多年的OPPO、VIVO还有一定差距，要想仅凭一部高端机型就实现总销量逆袭，某种程度上比较具有挑战性。
与华为Mate9真正形成直接对抗的并非步步高而是如今的安卓机皇三星，由于Note7的接连燃烧爆炸导致其全球召回，而最近三星S7也燃烧爆炸更是雪上加霜，致使身陷S7、Note7燃烧爆炸事件的三星无法拿出与Mate9相匹敌的产品。另外，迟迟无法分析出起火燃烧的原因，直接影响了三星S8的上市时间，这直接导致华为Mate9会获得一个近乎于没有竞争对手的发展机遇期，加上华为近年来在品牌、渠道、技术上的投入，会使不少原本三星客户转投华为的怀抱。
不过，华为Mate9也并非十全十美，其在外观设计上趋于平淡，近乎继承了Mate7、Mate8的外观设计，这会带来审美疲劳——固然因为前代产品的成功，使决策者会在后代产品上尽可能延续前代产品的设计，苹果、三星都曾经有过类似的情况。但从实践上看，如果超过3代产品依旧如此的话，审美疲劳是必然的，正如苹果7上市后，由于外观上和上代产品较为相似，以及在用户体验上差距有限，不少用户直接选择购买降价后的上一代产品，而非购买苹果7。
另外，双卡单通也是一个败笔，在很多用户都持有双卡的时代，双卡双通还是比较实用的。
笔者希望Mate9能成为一款比较成功的产品，使国货也能在4000元以上价位的高端手机品牌中占据一席之地。
为什么华为手机发布会要先在欧洲，之后才在国内呢？
中华有为，把民族的企业做成世界的。这是任正非乃至整个华为的目标。众所周知，华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，早在08年的时候，华为在国际市场上覆盖100多个国家和地区，全球前五十的电信运营商中，有45家使用华为的产品和服务，在10年更是超越了诺基亚西门子和阿尔卡特朗讯，成为全球仅次于爱立信分第二大通讯设备制造商。
可是，虽然华为在通讯上的知名度和影响力很高，但是手机的专利问题华为是绕不过高通的，所以在美国的市场华为几度进入都失败了，进两年才传出华为与高通达成了专利交叉，才能正式进入美国市场，但是在欧洲，消费水平极高的是厂里，高通的专利无法制约华为。也因为华为在欧洲的业务早已成熟，拓展手机市场只是顺势而为，所以华为在欧洲的迅速为手机业务打开宣传，在意大利赞助AC米兰，在英国赞助了阿森纳，西班牙赞助了德马里竞技，瑞士承包了电车广告，德国法国比利时各大零售市场都有华为专柜，看到这你可能很熟悉这些个手段，不错，华为在欧洲就如同国际大厂蓝绿厂在国内一样，靠广告靠宣传，迅速提高手机市场上的知名度。但华为不仅仅靠宣传，也一直在做高端机，虽然起初在欧洲华为远比不上苹果和三星，但是经过华为P系列、华为MATE近几年的摸爬滚打，已经可以独领风骚与苹果三星三足鼎立了，更有超越前两者的势头.
在近几年的欧洲市场，华为的口碑炸裂，被欧洲市场接受，不断蚕食苹果三星的市场份额，都归功于华为的战略决策，塑造高端形象，致力做精品旗舰！但可笑的是国内的消费者对于华为的高端产品接受热度并不高，而是华为的子品牌荣耀系列在国内打开了市场。就此可以看出，欧洲市场和国内市场的环境不同，因为国内消费水平普遍低于欧洲市场，也可能是前几年互联网品牌对于性价比的推崇，导致国内消费者至今无法走出性价比的模式，对于国产的高端旗舰大部分国人只愿意掏3000元，更多人只愿意掏1999。所以华为在国内的高端形象塑造可谓是一步一坎。但是在欧洲市场，消费者普遍愿意为精品掏腰包，而不是为了性价比掏腰包，相对国内市场来说更加成熟，所以华为选择在欧洲首先发布P系列和METE系列有利于华为高端形象的塑造，在国内先用荣耀品牌的年轻化性价比来占领市场。
农村包围城市的理念不是在任何时代都能有效，但是首先把品牌做成消费者追求的目标，确适应当下！现如今国人的思维往往是越是身边的国产越是瞧不起，不管他是否适合自己，总觉得外国的就一定好。这种思维不是无端才有，只是因为前几年中国山寨留下的固有思想，导致在中国许多创新公司打不开市场，被人瞧不起，却在国外的众筹上寻得栖身之所，所以华为在欧洲首发，即是市场需求，也是无奈之举。
希望华为做大做强，也希望国产其他品牌也能与三星苹果比肩，魅族小米一加锤子，不缺乏亮眼的设计，缺乏的是国人的信心。不知道等来国人拥护和信心的这段漫长时间存活下来的企业会有多少，我只知道少些谩骂多些包容，少些无脑黑，以后的国产才会越做越好。
华为手机发布会每次选择巨额花费在国外举行对国人说明点什么？
其实华为每次在欧洲开发布会也是迫于无奈。
按照行业惯例，发布会绝大部分都是在下午举办的。上午是需要过去整理物料等前期工作。
如果下午在亚洲地区开发布会，那么美洲地区在睡觉。（美洲跟我们时差大概是11个小时）。
在美洲地区开，那么我们也在睡觉。
只有在欧洲地区开，全世界的人都是醒着的！
为什么华为作为国产手机要在国外开p20发布会？
讲实话我也觉得华为这种做法很没意思，真的，作为一个国产品牌，一个所谓满满“爱国情”国产手机品牌，在国内打着“民族品牌”的旗号，产品的发布会和首发都在国外开启，到底是什么意思呢？
“到底是彰显实力还创造逼格？”
我觉得这是应该解释得通的最大原因了，就是为了表达这两种意思，但是后者更多。这时候很多人会喷我了：“华为在欧洲开发布会是因为华为有实力，要是某些友商恐怕国门都走不出去！”因为我经常玩头条，所以对这种言论也是很常见的。
但是，我要看你们看看一组大V爆料的数据：
“华米OV已经成为中国手机的第一军团。如今，他们正在加速出海，华为约有33%的销量来自海外，小米更是高达43.4%，OPPO来自海外的销量占到了35.4%，vivo也有26.3%”——来自“it老记翼勇庆”。这组数据说明了什么呢？华为手机的销量并不是主要依靠海外市场，华为手机的海外销量只有33%，中国内地市场才是它的主体市场。华为手机为什么要为了这33%的用户而跑到他们的地盘去开发布会呢？？？这种做法不得不让人怀疑！所以，你说它是去“秀肌肉”去了还是出去换件漂亮衣服回来卖产品？
“国内主打爱国牌，但是却产品却收到了区别对待”
最明显的事例就是华为P10的【闪存门】事件，导致了中奖的用户“寒了心”。而国外版本都使用了UFS2.1，国内就是三种闪存混用。被用户发现之后，还说三种闪存已经做了优化，体验上没什么区别。并且，还是对内“反思改进”，对外没有道歉的意思。而这时候有些人也肯定会说“为什么现在还要死死抓住华为这点不放？华为发展到今天已经很不容易了”，我只想说你们这些人根本就是站着说话不腰疼！你们根本不懂【中奖用户】的心情，有些人就是那时开始对华为的【信仰】崩了的！！你们懂什么是【信仰】么？
所以，我觉得华为先在国外开发布会再回国内开这种行为有点“不地道”。你一边对内说你是中国的企业，你很爱国，一边发布会先到别人地盘去开？？苹果手机在中国销量那么高它的新品发布会会先跑到中国来开么？没有！华为这种做法真的欠妥！
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华为为什么总是先去国外开新品发布会？
华为是中国为数不多的很早就已经全球化的科技公司，作为一家全球化的公司，华为经常在世界各地召开发布会，这符合华为的身份，更符合华为的市场开拓需要。
当然，最近10年，越来越多的世界500强也选择在中国首发新品，因为在他们看来，中国是他们最大的或者最重要的市场。
20年前，几乎没有外国的世界500强会选择在中国发布任何新品，而且，那时候，一个东西在国外发布3-6个月之后，才会在广州深圳的水货市场出现，6-10个月之后，才会在北京上海出现，甚至2-3年后才会出现在中西部的县城的商场里面。
即便是10年前，也是有好几个月或者几十天的时间差。
不过，2019年了，京东商城的配送都可以到中西部的农村了，淘宝也不用说了。
总之，华为作为一家世界级的中国企业，现在越来越多地走出中国，在世界各地召开发布会，也是为宣扬中国的软实力做贡献，我觉得很好！
华为很多新机为什么都在德国发布？
为什么华为总喜欢在国外发布新机，在国内发布不好吗？今天我就为大家说道说道。
几年前，华为手机还未“崛起”，做的旗舰机反响也不理想。不过，在2013年，华为把新机P6的发布会放在了英国伦敦，该机马上迎来了热卖。可以说是华为中高端机型首次突破，销量超400万。
看到这“套路”有效果，2014年华为接着在法国巴黎发布了P7，虽然性能依然不如竞争对手，但该机的销量依然火，卖了700多万部。同年，在德国柏林发布的Mate7，更是火的“一塌糊涂”，让华为把高端市场做起来了。
尝到了甜头后，华为就把中高端手机都放在国外发布了。据了解，华为这些年先后在伦敦、巴黎、柏林、慕尼黑等城市发布新机，简直“开遍了欧洲大城市”。在欧洲开发布会，不仅是为了拓展欧洲市场，提升品牌知名度，同时也提升其品牌价值，让人有一种世界名牌的“高端”感觉。
先在欧洲赢得曝光度，赢得了老外的美誉，再到国内卖，那能不火吗？
华为手机发布会都是用英语吗？为什么不用汉语呢？
因为中国是苹果三星的家乡，给了苹果三星无微不至的爱，对国产只剩下黑。